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雖然家電行業(yè)正在經(jīng)歷著寒冬是一個不爭的事實，然而實際上其實比想象的更為嚴峻。行業(yè)機構奧維云網(wǎng)(AVC)剛剛公布的十一黃金周家電銷售數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)細分行業(yè)都出現(xiàn)了銷量和銷售額同比雙降的情況。其中冰箱產(chǎn)品的總銷量為193萬臺，相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元，相比2014年同期降幅為14.7%。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年冰箱、空調等白色家電的銷售量同比均出現(xiàn)一定下滑，但部分品種受益于產(chǎn)品升級帶來的售價提高，零售額下滑幅度有限。其中，冰箱零售額同比下降2.1%。而空調銷售受到價格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達9.0%。

總體而言，中國白色家電行業(yè)正承受下行壓力。多家上市公司不但2015年前三季業(yè)績同比下滑，而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。銷售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴峻事實再次擺在了人們面前，市場疲軟，競爭必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場份額成為每個冰箱企業(yè)必須要面對的課題。

近年來，由于兩年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策，三四線市場的剛性消費需求被逐步透支，冰箱市場的增長主要來源于改善型消費需求。盡管前三季度家電品牌的數(shù)據(jù)并不好看，但業(yè)內仍對國內家電業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平預測，中國家電行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)在未來10年仍然有望保持5%-8%的發(fā)展速度，10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬億。文建平認為支撐來自國際化，國內家電業(yè)都具備在國際市場上沖鋒的能力。

當然，面對寒冬，各大家電企業(yè)也并非坐等“春天”，隨著行業(yè)寒冬逐漸達成共識，家電企業(yè)紛紛開啟轉型之旅，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，轉戰(zhàn)高端就是明顯的舉措之一。以行業(yè)巨頭海爾為例，其早在幾年前就啟動了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，未來將加快U智慧平臺建設，推進智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時加大研發(fā)投入。此外，海爾還提出用戶即設計者的思路，通過“小微創(chuàng)客平臺”豐富產(chǎn)品種類。海爾著力打造的高端子品牌卡薩帝，今年前三季收入同比增長了34%。其他品牌自然也不會“不思進取”，格力剛剛推出了油畫空調;美的空調繼續(xù)推精品工程。連二三線品牌也往高端走，美菱最近推出全新LOGO“MELNG”，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擴大變頻產(chǎn)品的產(chǎn)銷量;志高力推智能云空調;以往愛打價格戰(zhàn)的格蘭仕，今年雙11都不參與低端低價戰(zhàn)。

如今雙十一家電市場的戰(zhàn)火已經(jīng)全面提前點燃，家電企業(yè)能否借此良機走出行業(yè)低迷狀態(tài)，也在考驗著整個冰箱產(chǎn)業(yè)的市場創(chuàng)新能力。

當然要真正走出寒冬，除了大環(huán)境影響之外，企業(yè)自身的變革也是勢在必行，以用戶需求為導向，面向高端化、智能化、個性化的冰箱，未來將是企業(yè)能否走出寒冬所面臨的重要考驗。當然，不管從哪個角度來看，只有符合消費者需要的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。